본문 바로가기

국내학회

쓰기

 

결정 트리를 이용한 광고 사례 분석을 통한 광고 효과 예측

byanonymous 2012.03.06 14:19
저자 옥찬우, 이동훈, 윤태복, 이지형 
학회명 한국 퍼지 및 지능시스템학회 추계학술대회 
학회명 (약자) KFIS 2007 
페이지 231-234 
학회시작일 2007-11-02 
학회종료일 2007-11-03 

광고는 우리 생활 속에 많은 영향을 끼친다. 광고는 다양한 분야에서 활용되고 있으며, 새로운 기술과 사회문화 전반을 반영하기 때문에 다양한 정보와 지식을 필요로 한다. 광고 제작자는 다양한 광고 수용자 층을 포괄하기 위해 다채로운 전달 매체와 기법 등을 이용하여 광고 크리에이티브(광고 제작을 위한 아이디어) 전략을 수립하게 된다. 이를 바탕으로 광고 메시지의 효과적인 전달을 위하여 크리에이티브 컨셉(광고의 주요 소재, 테마)을 세우게 되는데, 이 때 주목하는 점은 독창적이고 영향력이 있는 아이디어여야 한다는 것이다. 광고는 대중매체를 통해 전달되므로 목표 수용자의 크기는 쉽게 예상할 수는 있다. 하지만 제작의 과정은 복잡하고 창의적인 방향을 지향하므로 수용자를 고려하였다고 하더라도 어떤 반응을 일으키는지 예측하는 것은 어렵다. 본 논문에서는 이미 매체를 통해 전달된 광고들을 광고의 제작과정에서 사용되는 요소 중에서 수용자들이 평가 가능한 기준을 설정해 수용자들의 반응을 수집, 수치화하여 결정트리에 적용하였다. 이를 이용하여 새로이 제작되는 광고가 수용자에게 어떤 반응을 불러일으킬지 판단하는 시스템을 설계하였다.

목록

    2012

      태그유사도를 이용한 블로그 추천(없음)
      2012.03.19
      저자: 심학준, 김보경, 김태연, 이지형     학회명: 한국 디지털콘텐츠학회 학술대회     학회명 (약자): DCS 2009     페이지: 283-285     학회시작일: 2009-12-05     학회종료일: 2009-12-05    
      음악 추천을 위한 사용자 모델링 기법(없음)
      2012.03.19
      저자: 방성우, 이승훈, 정혜욱, 이지형     학회명: 한국 디지털 콘텐츠학회 학술대회     학회명 (약자): DCS 2009     페이지: 289-291     학회시작일: 2009-12-05    
      PCA를 이용한 Snippet 생성 방법
      2012.03.19
      저자: 장재형, 김재광, 이지형     학회명: 한국 정보과학회 추계 학술대회     학회명 (약자): KIISE 2009     페이지: 363-366     학회시작일: 2009-11-27     학회종료일: 2009-11-28    
      웹 추천 시스템을 위한 유용한 룰 추출 방법
      2012.03.19
      저자: 윤광호, 김재광, 이지형     학회명: 한국 정보과학회 추계 학술대회     학회명 (약자): KIISE 2009     페이지: 258-261     학회시작일: 2009-11-27     학회종료일: 2009-11-28    
      태그를 이용한 개인화 검색 시스템
      2012.03.19
      저자: 윤기상, 윤광호, 김재광, 이지형     학회명: 한국 정보과학회 추계 학술대회     학회명 (약자): KIISE 2009     페이지: 320-324     학회시작일: 2009-11-27     학회종료일: 2009-11-28    
      태그정보를 이용한 블로그 추천
      2012.03.19
      저자: 심학준, 방성우, 김재광, 이지형     학회명: 한국 정보과학회 추계 학술대회     학회명 (약자): KIISE 2009     페이지: 235-238     학회시작일: 2009-11-27     학회종료일: 2009-11-28    
      블로그에서 클러스터링을 통한 연관태그 그룹 생성
      2012.03.19
      저자: 심학준, 이승훈, 김재광, 이지형     학회명: 한국 퍼지 및 지능시스템 춘계 학술대회     학회명 (약자): KIIS 2009     페이지: 96-97     학회시작일: 2009-04-24     학회종료일: 2009-04-25    
      경로의 그룹화를 통한 사용자의 목적지 예측
      2012.03.19
      저자: 박상현, 윤태복, 김재광, 이지형     학회명: 한국 퍼지 및 지능시스템 춘계 학술대회     학회명 (약자): KIIS 2009     페이지: 9-10     학회시작일: 2009-04-24     학회종료일: 2009-04-25    
이전 Prev 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 다음 Next